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2020年新型冠狀病毒肺炎疫情引發(fā)全國(guó)關(guān)注，醫(yī)療電商以其獨(dú)特的互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)在抗擊疫情中發(fā)揮了重要作用，涌現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)電商的活力。在此契機(jī)下，醫(yī)療電商行業(yè)將在2020年迎來(lái)重大普及發(fā)展的歷史機(jī)遇期。

目前，中國(guó)醫(yī)療電商主要包括醫(yī)藥電商和家用醫(yī)療器械兩大類。近日， (艾媒咨詢) 發(fā)布《2020-2021年中國(guó)醫(yī)療電商行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及標(biāo)桿企業(yè)分析報(bào)告》。報(bào)告主要通過(guò)醫(yī)藥電商和家用醫(yī)療器械兩方面，對(duì)醫(yī)療電商產(chǎn)業(yè)上下游深入探究運(yùn)行模式，并綜合魚躍集團(tuán)、平安好醫(yī)生、愛(ài)康多等典型企業(yè)，對(duì)中國(guó)醫(yī)療電商行業(yè)發(fā)展進(jìn)行趨勢(shì)預(yù)判。

政策支持、網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)等助推醫(yī)療電商行業(yè)快速發(fā)展

2019年中國(guó)醫(yī)療電商行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭良好，相關(guān)有利政策不斷公布，帶動(dòng)醫(yī)藥“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展。

與此同時(shí)，網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)的穩(wěn)定增長(zhǎng)也起到了一定的推動(dòng)作用。根據(jù)預(yù)測(cè)，2020年中國(guó)網(wǎng)購(gòu)用戶數(shù)量將達(dá)6.59億人，網(wǎng)購(gòu)滲透率將達(dá)79.5%，交易金額將達(dá)6.82萬(wàn)億元。隨著中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)向著更加成熟的高質(zhì)量發(fā)展邁進(jìn)iiMedia?Research(艾媒咨詢)中國(guó)移動(dòng)醫(yī)療用戶，醫(yī)療電商行業(yè)也將得到進(jìn)一步的發(fā)展。

此外，中國(guó)老齡化進(jìn)程的不斷加快也推動(dòng)這醫(yī)療電商行業(yè)發(fā)展。2019年，中國(guó)60歲以上人口數(shù)量達(dá)2.54億，占總?cè)丝?8.1%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，在各類人群中，老年人對(duì)醫(yī)療保健的需求更大。老年群體在普通疾病治療、慢性病治療以及日常保健等方面的需求將為醫(yī)療電商行業(yè)發(fā)展賦予動(dòng)能。

醫(yī)藥電商行業(yè)進(jìn)入成熟期，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大

隨著互聯(lián)網(wǎng)、電商的高速發(fā)展，涉及的范圍不可計(jì)數(shù)?？芍^有需求就有市場(chǎng)，醫(yī)藥電商在近年來(lái)也發(fā)展得如火如荼。

中國(guó)醫(yī)藥電商直報(bào)企業(yè)銷售總額(不含A證)自2015年開始迅速增長(zhǎng)，2019年中國(guó)醫(yī)藥電商直報(bào)企業(yè)銷售總額(不含A證) 突破1000億元。根據(jù)預(yù)測(cè)，中國(guó)醫(yī)藥電商直報(bào)企業(yè)銷售額(不含A證)將以約17%的年均復(fù)合增長(zhǎng)率保持增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2021年將接近1400億元。

投融資方面，2016年-2019年，盡管中國(guó)醫(yī)藥電商行業(yè)投融資事件不斷減少，投融資金額卻呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2019年，中國(guó)醫(yī)藥電商行業(yè)投融資金額達(dá)102.72億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國(guó)醫(yī)藥電商行業(yè)投融資金額將不斷增加，不斷推動(dòng)該行業(yè)的發(fā)展。

隨著醫(yī)藥電商行業(yè)快速發(fā)展，涌現(xiàn)出許多新型零售方式。越來(lái)越多醫(yī)藥企業(yè)涌入B2B主流市場(chǎng)，B2C市場(chǎng)規(guī)模也隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的提升以及網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)習(xí)慣的固定而得到較大發(fā)展。

中國(guó)醫(yī)藥電商行業(yè)中B2B與B2C銷售結(jié)構(gòu)存在一定差異。在B2B模式下，西藥的銷售占據(jù)了絕大部分，達(dá)87%；B2C模式中，西藥銷售占比也為第一，但占比僅達(dá)32%。

同時(shí)，越來(lái)越多藥企也開始開展O2O業(yè)務(wù)。以藥到醫(yī)、“醫(yī)+藥”發(fā)展的模式也受到普遍認(rèn)可。

家用醫(yī)療器械電商處在發(fā)展初期，市場(chǎng)前景廣闊

中國(guó)醫(yī)療器械整體市場(chǎng)規(guī)模已由2014年的2556億元增長(zhǎng)至2018年的5304億元，年均增速保持在20%左右，營(yíng)業(yè)收入及凈利潤(rùn)均保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，屬于醫(yī)療器械行業(yè)發(fā)展黃金期，預(yù)計(jì)到2022年中國(guó)醫(yī)療器械市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)9000億元。

2014-2018年，中國(guó)醫(yī)療器械生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量較為穩(wěn)定，波動(dòng)不大。2014年企業(yè)數(shù)量為1.6萬(wàn)家，2015年跌至1.4萬(wàn)家，隨后醫(yī)療器械生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量穩(wěn)步上升，從2016年的1.5萬(wàn)家上升至2018年的1.7萬(wàn)家。從近五年數(shù)據(jù)來(lái)看，未來(lái)中國(guó)醫(yī)療器械生產(chǎn)企業(yè)將繼續(xù)增多，但增幅不大。

從并購(gòu)情況來(lái)看，2014年以來(lái)，中國(guó)醫(yī)療器械領(lǐng)域并購(gòu)事件數(shù)不斷上升，并購(gòu)金額則波動(dòng)幅度較大。2018年，中國(guó)醫(yī)療器械領(lǐng)域并購(gòu)事例205件，并購(gòu)總金額達(dá)108.93億美元。