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【摘要】：在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展,以及人民群眾的精神文化需求日益增長(zhǎng)的推進(jìn)下,我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭迅猛。然而HIS?盈利模式,經(jīng)過(guò)十余年的發(fā)展,我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)中的大多數(shù)企業(yè)仍然未能突破盈利困境。因此,為了探索有效的盈利模式,改善持續(xù)虧損的狀態(tài),對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的盈利模式進(jìn)行研究十分有必要。本文選取近年來(lái)在行業(yè)內(nèi)表現(xiàn)亮眼的嗶哩嗶哩作為案例研究對(duì)象,對(duì)其盈利模式進(jìn)行研究,期望為嗶哩嗶哩和其他網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)在優(yōu)化盈利模式方面提供有效建議。本文綜合運(yùn)用案例分析法、文獻(xiàn)研究法和比較分析法,首先在確立研究背景及意義的基礎(chǔ)上,對(duì)國(guó)內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行整合綜述。其次,在充分了解相關(guān)概念和理論后,對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)現(xiàn)狀及嗶哩嗶哩概況進(jìn)行研究,明確企業(yè)當(dāng)前盈利模式下的構(gòu)成要素。進(jìn)而選取嗶哩嗶哩近年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù),以盈利模式的五個(gè)構(gòu)成要素作為切入點(diǎn),結(jié)合財(cái)務(wù)報(bào)告及相關(guān)資料對(duì)嗶哩嗶哩盈利模式的現(xiàn)狀進(jìn)行分析,并且就當(dāng)前盈利模式中存在的問(wèn)題提出了優(yōu)化建議。從整體上來(lái)看嗶哩嗶哩的盈利模式在現(xiàn)階段運(yùn)行良好,處于穩(wěn)定發(fā)展、不斷完善的階段。但要想在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),實(shí)現(xiàn)持久的盈利,需要優(yōu)化利潤(rùn)點(diǎn)、拓展利潤(rùn)對(duì)象、豐富利潤(rùn)來(lái)源、強(qiáng)化利潤(rùn)杠桿并鞏固利潤(rùn)屏障,從整體上實(shí)現(xiàn)盈利模式的優(yōu)化。希望通過(guò)本文研究,能幫助企業(yè)完善盈利模式HIS?盈利模式,提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,盡早突破盈利困境。同時(shí),為網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)中其他企業(yè)在自身盈利模式的創(chuàng)新等方面的發(fā)展提供一些啟示,希望也可以在案例的研究和實(shí)踐方面提供一定的參考。本文的創(chuàng)新點(diǎn)有兩個(gè)方面。一是嗶哩嗶哩是一個(gè)以二次元內(nèi)容起家的視頻網(wǎng)站,這種具有特殊基因的網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)比較罕見(jiàn),其盈利模式與傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)有很大不同,通過(guò)對(duì)其盈利模式進(jìn)行分析能夠進(jìn)一步豐富網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)盈利模式的理論研究,具有一定的時(shí)代特色。二是本文從財(cái)務(wù)分析的角度出發(fā),對(duì)嗶哩嗶哩盈利模式的構(gòu)成要素進(jìn)行了研究分析。