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一、-tech不斷滲透，終端實(shí)現(xiàn)F2F到F2S場(chǎng)景變革

醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)具有特殊性，消費(fèi)方、支付方、決策方三方互異。醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)具有特殊性，消費(fèi)方（通常為患者本人）、支付方（以國(guó)家醫(yī)保為主的多層次支付體系）、決策方（通常為醫(yī)師/藥師）三方互異，所以終端消費(fèi)場(chǎng)景較傳統(tǒng)消費(fèi)領(lǐng)域更為復(fù)雜，參與方更多，共同影響終端消費(fèi)行為。“互聯(lián)網(wǎng)+”使得傳統(tǒng)消費(fèi)領(lǐng)域人、貨、場(chǎng)分離，對(duì)應(yīng)到醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的終端消費(fèi)場(chǎng)景互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療生態(tài)發(fā)展，除了人（患者）、貨（藥品）、場(chǎng)（醫(yī)療/醫(yī)藥機(jī)構(gòu)）之外，還涉及到醫(yī)（醫(yī)師/藥師等互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療生態(tài)發(fā)展，代表決策方）、卡（醫(yī)?？ǖ龋碇Ц斗剑?，以及方（處方等，將消費(fèi)方、支付方、決策方三方聯(lián)結(jié)的憑證）。

-tech初步滲透，多線程解構(gòu)傳統(tǒng)終端場(chǎng)景早期，-tech未向醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)滲透時(shí)，醫(yī)藥終端消費(fèi)場(chǎng)景完全受制于物理空間，患者需要在醫(yī)療/醫(yī)藥機(jī)構(gòu)內(nèi)完成就醫(yī)購(gòu)藥過程。為更好說明場(chǎng)景的演變，做出如下定義：

還原傳統(tǒng)終端場(chǎng)景：?jiǎn)尉€程、患者“全程跑路”傳統(tǒng)場(chǎng)景下，“看病難”成為行業(yè)難以突破的痛點(diǎn)，一方面是醫(yī)療機(jī)構(gòu)信息化基礎(chǔ)薄弱；一方面是醫(yī)療資源配置不均衡。

中國(guó)衛(wèi)生健康統(tǒng)計(jì)年鑒數(shù)據(jù)顯示，2018年，占比國(guó)內(nèi)醫(yī)療機(jī)構(gòu)總數(shù)0.3%的三級(jí)醫(yī)院承擔(dān)了全國(guó)22.3%的門診量，優(yōu)質(zhì)醫(yī)療資源在物理空間上出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性失衡，主要集中在三級(jí)醫(yī)院，且大部分三級(jí)醫(yī)院位于北京、上海等一線城市及山東、江蘇、浙江等較為富裕的東部沿海省份，使得三級(jí)醫(yī)院的就診壓力更大，排隊(duì)現(xiàn)象更嚴(yán)重，就醫(yī)體驗(yàn)感更差。

-tech初步解構(gòu)傳統(tǒng)終端場(chǎng)景：多線程、患者“少跑路”

隨著-tech初步向醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)滲透，醫(yī)療機(jī)構(gòu)的信息化水平得到改善，傳統(tǒng)“單線程”就醫(yī)購(gòu)藥場(chǎng)景向“多線程”場(chǎng)景升級(jí)。

-tech協(xié)同國(guó)內(nèi)發(fā)達(dá)物流體系，終端進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)F2F到F2S場(chǎng)景變革-tech不斷向醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)滲透的同時(shí)，國(guó)內(nèi)物流體系也在不斷完善，“互聯(lián)網(wǎng)+藥”得到發(fā)展，消費(fèi)者購(gòu)買OTC及非藥品時(shí)實(shí)現(xiàn)F2F到F2S的場(chǎng)景變革。

終端場(chǎng)景變革，催生醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)格局重構(gòu)我們認(rèn)為，隨著-tech在醫(yī)保部門、醫(yī)療機(jī)構(gòu)、零售藥店等進(jìn)一步深入滲透，各領(lǐng)域的數(shù)據(jù)有望實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通，各地監(jiān)管能力得到提升，從而使得第三方互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院（平臺(tái)）、第三方互聯(lián)網(wǎng)零售（平臺(tái)）企業(yè)有望獲得與線下模式同等的醫(yī)保政策支持。此外，我們認(rèn)為，隨著商保的快速發(fā)展，未來商保體系也有望實(shí)現(xiàn)“醫(yī)+藥+險(xiǎn)”全鏈路在線化。

醫(yī)藥終端從F2F到F2S的場(chǎng)景變革，使得患者在“醫(yī)+藥+險(xiǎn)”全鏈路在線化中全面實(shí)現(xiàn)與醫(yī)療/醫(yī)藥機(jī)構(gòu)、醫(yī)師/藥師、處方、醫(yī)?？ㄒ约八幤返鹊姆蛛x，認(rèn)為，這將進(jìn)一步催生醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)格局重構(gòu)：

二、醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)格局重構(gòu)，“鏈條-平臺(tái)-生態(tài)”模式逐步進(jìn)階

-tech在醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的不斷滲透，以及國(guó)內(nèi)物流體系的不斷完善，使終端患者與醫(yī)療/醫(yī)藥機(jī)構(gòu)、醫(yī)師/藥師、處方、醫(yī)保卡以及藥品等全面分離的場(chǎng)景得到初步落地。我們認(rèn)為，各核心要素的終端場(chǎng)景分離將改變傳統(tǒng)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)受制于物理空間束縛而形成的“鏈條式”發(fā)展格局，主要得益于各核心要素所在的物理空間被虛擬化與在線化，醫(yī)患可以從傳統(tǒng)線下場(chǎng)景中獨(dú)立出來，突破時(shí)空束縛，與信息流（診療記錄、審方記錄、購(gòu)藥記錄、用藥跟蹤等）、物流（藥品）、資金流（支付）等實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景分離。由于“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”行業(yè)仍處于發(fā)展中，依然存在新進(jìn)入者、新的創(chuàng)新模式，認(rèn)為，醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)格局重構(gòu)的趨勢(shì)已經(jīng)來臨，鏈條式發(fā)展模式正在走向平臺(tái)型發(fā)展模式，并有望進(jìn)一步向生態(tài)型發(fā)展模式進(jìn)階。

還原醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)格局，鏈條式發(fā)展呈現(xiàn)諸多痛點(diǎn)我們還原醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)格局，鏈條型發(fā)展模式下有如下特點(diǎn)：